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经典IP新玩法,海尔兄弟出道走花路
日期: 2019-11-07 11:59:29  
[摘要] 从2018年正式宣布出道至今,如果我们细数海尔兄弟这一年的星路历程,就会发现穿上衣服的兄弟俩比当年穿着裤衩时更忙了。9月15日,这对“国民偶像”组合又另辟蹊径走出花路,正式宣布成为第三届海尔人单合一模

一个“哪嚓”,让无数次出现在大屏幕上的“三王子”,因为不同的新集而再次红了起来。一双带有百事基因的运动鞋给这个古老的名牌带来了全新的活力,这个品牌几十年来一直保持不变,已经成为时尚潮流引领者的必备单品。一瓶带有奶油香味的香水将著名的“民族糖果”变成了一个美容化妆品品牌。人们为喷完牛奶后成为一只“小牛奶狗”而自豪。

在所有这些“意想不到”的背后是知识产权力量的深刻印记。在过去的几天里,在海尔赢传媒团队的运作下,诞生了20多年的“国家偶像”海尔兄弟(Haier Brothers)因为ip的力量而拥有了另一个身份。

自从2018年正式宣布他的首次亮相以来,如果我们仔细看看海尔兄弟今年的旅程,我们会发现穿着衣服的兄弟们比穿着内裤的时候更忙。9月15日,“国家偶像”集团走上另一条道路,正式宣布成为第三届海尔一对一模式国际论坛的发言人。他们第一次与许多诺贝尔奖获得者和顶级国际学者一起参加了年度国际管理峰会。

消息一传出,米圈就震动了,海尔兄弟的高人气再次得到证实。在微信朋友圈,费祁鸣、沈约、霍尊、郑和惠子、连怀伟、姚兴通、王媛可、苏青、刘伟、杨飞飞等20多位艺术家,秦世岳、顺kbaita等10多位知名二级ip,以及娱乐圈的许多好朋友,各种祝贺信息一下子蜂拥而至。海尔兄弟在新浪微博上宣布,转发区的40多个粉丝支持团体第一次打电话来,欢庆和庆祝他们热爱豆类的朋友的支持。

在这一引人注目的地位和知名度背后,我们甚至可以阅读海尔兄弟的经营战略,通过自己的知识产权为自己的活动代言。这也是海尔兄弟通过社交媒体创造个性化知识产权、实现品牌授权的思路和措施。

如今,随着移动互联网和社交媒体的普及,大众媒体的沟通渠道、用户习惯和商业环境也在日新月异。在这种趋势下,作为品牌和知识产权的经营者,如何通过社交媒体不断调整营销方向和形式,打造品牌知识产权成为最重要的课题。可以说,微信朋友圈、微博语境和传播路径、媒体给了全新的营销思维方向,企业也在寻求通过社交媒体的传播和升级来实现战略升级。

在海尔兄弟代言人920大会的这一热点事件中,海尔赢传媒作为500强品牌的自媒体运营商和“80万蓝V总教练”的幕后运营商,充分发挥了其资源整合能力和跨境品牌联动优势,不仅实现了实时快速的互动效率,还体现了微信好友和微博意见领袖,抢占热点,创造热点,以积极的“做事”方式实现与用户和粉丝的深度互动。

在这样的思想指导下,自去年8月出道以来,他与50群知名的知识产权支持者合影留念,如熊出没、流氓兔、阿里、长草严团子、穿越火线、永恒之塔等。与此同时,他在#海尔兄弟出道#微博的话题上接到了无数的电话。在接下来的一年里,海尔兄弟与各种明星和知识产权进行了互动。娱乐圈的“热炸鸡”名副其实。

2018年12月,海尔兄弟在广受欢迎的综艺节目《耗尽大会》中因“塑料兄弟会”和“合伙销售冰箱”而被f4之一的朱孝天取笑。海尔兄弟的官员们以拟人化的ip形式在远处叫喊。在这个过程中,海尔官方微博、海尔兄弟官方微博、吐出大会官方微博、朱孝天个人微博都有了有趣的关联;

作为ip世界的明星,海尔兄弟与杜海涛、林依轮、by2等明星一道,受邀参加在北京国家会议中心举行的2019年明星分享虚拟明星时尚盛典。

所有这些都是海尔兄弟在个性化经营理念指导下成长的证明。在运营团队的推动和策划下,海尔兄弟通过赋予知识产权个性化和情感化的特征,走上了知识产权个性化运营的道路。观众可以通过动画之外的各种社交平台与海尔兄弟建立各种形式的互动。海尔兄弟也与不同圈子、不同年龄的受众产生共鸣,使得海尔兄弟知识产权的价值内涵和时代属性得到更加直观、立体的体现,从而为知识产权与品牌授权的结合提供了坚实的基础。

最后,我们还期待着海尔兄弟认可的第三届一人模式国际论坛,以及随着9月20日的临近,海尔兄弟是否会给我们带来更多惊喜。

[编辑:李华]

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